網站分析的核心是什麼?

如果今天連你都不知道你自己的網站存在意義是什麼，

那麼，老實說你也不需要來做網站分析了。
 


去追求一堆數字上的起伏，但不知道追求的本質是什麼，這不過就是一種自欺欺人的手法。

網站分析在分析什麼？

我念研究所的時候，走的就是量化分析，加上當時在某知名專作網路行為調查的公司實習，雖不能說練就一身問卷分析&設計的能力，但至少也略懂一二了。

問卷分析，分析的是什麼？

就是回收的量表 ，這是問卷分析的raw materiel。

那網站分析的raw materiel是什麼？恩，基本的就是網址(URL)。

透過不同網址之間的改變，去分析網友的瀏覽行為。

舉例：網站停留時間的計算

GA在網站停留時間的計算是用時間戳記的方式計算。

A網友在index頁時GA會給一個時間戳記，等到A網友到production頁時又會得到一個時間戳記，透過後減前的方式計算網站停留時間。

現在有些網站製作，會有頁面但是沒有網址(URL) ，例如light box；或是flash網站換頁了，但URL卻沒變。

對於這類型的網站要作分析，就是模擬URL的值塞進去GA裡面，但user必須自行去定義就是了。

同樣的，網站上的button也是透過模擬塞值的方式去告訴GA："當送出這個tracking request時，就是因為網友按了這個button"。

然後最重要的應該就是URL的命名了吧，我的習慣還是用英文的命名方式，因為這樣在測tracking code時，才不會測到一些亂碼(中文網址會經過編譯變成一連串火星文)...

 

測tracking code在分析網站是很重要的一環，因為當tracking code是送錯的情況下，等於你是分析錯誤的資料，之後給出錯誤的建議...

幾百年沒更新之-什麼是URL builder

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867

URL Builder，應該是Google為了GA而推出的一個支援工具吧。

GA如何判斷這個流量是屬於付費廣告而非Referral？就是透過URL上的幾個參數，這些參數就是透過URL builder就可以產生出來的。

步驟1：在website URL填上這支廣告的landing URL

步驟2：填上有關這支廣告的資訊

campaign source：這廣告放在哪？yahoo、google、pixnet、yam？

campaign medium：廣告型態是什麼？cpc、banner、text、email、QR code

campaign term：若是cpc，這裡就是放關鍵字

campaign content：用來區分各支廣告用的，可以放廣告size或是位置，但記得不能重覆。ex. 有兩支廣告的size可能是250*300，那可能就用250300-1和250300-2區分

campaign name：這些廣告是屬於哪一波行銷活動？填寫行銷活動名稱

步驟3：將這段有加上tracking參數的網址給媒體商，讓他們上稿就是用這個URL，之後流量進到網站後，就可以判斷廣告導量的成效。

但記得兩件事：

1. landing page一定要埋GA的tracking code

2. 上述這些參數大小寫要一致，在GA裡，大小寫不同就會被認為是兩筆不同的資料，ex. Yahoo和yahoo